Confines, les Francais se detournent moins des parfums que du maquillage

Confines, les Francais se detournent moins des parfums que du maquillage

Noel reste un grand rendez-vous concernant le parfum. En France, les ventes de fragrances dans les chaines de parfumerie font preuve de resilience, d’apri?s une etude de l’institut The NPD Group. I  propos des dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche dans les parfumeries chutait de 22 %.

Noel reste un moment phare pour le parfum. En parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement pour elles, les Francais n’ont pas perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’une resistance.

Dans votre contexte de pandemie, si Les aliments de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, nos parfums tirent leur epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est ce qui ressort de la etude de The NPD Group. En France, la categorie apparai®t comme des deux tiers du marche en beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans votre circuit selectif, en face du lait et le maquillage.

Une particularite francaise

De janvier a octobre, « la categorie a baisse de 18 % par rapport a 2019. Cela constitue une performance bien superieure a celle du marche une beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : les clientes ont reporte leurs emplettes en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant nos confinements.

L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue dans la baisse des achats de soins. Alors que nos parfums sont davantage lies a une consommation locale.

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Dans le top 3 de ventes, notre vie est Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire nos consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. On voit votre aspect emotionnel, les femmes veulent se faire plaisir, meme confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. J’ai fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis d’effectuer repartir les ventes des jus, dont le tarifs possible s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie nos promotions i  propos des coffrets Afin de ecouler les stocks.

Un doublement des ventes en ligne

Notre digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Le poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, alors que les clientes veulent sentir avant d’acquerir. C’etait jusque-la, le segment le plus retard sur internet. « Depuis Notre reouverture, l’e-commerce a i  nouveau accelere, note Mathilde Lion. Les consommatrices ont commande le pli, i§a les rassure plutot que d’aller dans les commerces ». On voit eu des renouvellements d’achats de le parfum fetiche. Mais jamais juste. Car les chaines se sont s’adaptant. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait nullement, elles peuvent le renvoyer », poursuit ma professionnel.

Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec un tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « cela a permis a L’Oreal de reduire le recul de la categorie a 8 % concernant le troisieme trimestre », d’apres Jean-Paul Agon, son PDG, alors que le marche reculait de 30 %.

Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura gui?re d’effet rattrapage. Dans les parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, et 65 % la toute premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront gui?re a compenser. En plus, « le Black Friday n’a gui?re ete bon votre annee tel dans la totalite des pays, car les promotions se paraissent etalees sur diverses semaines avant https://datingmentor.org/fr/guyspy-review/ », releve Mathilde Lion.

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